在手機廠商們糾結(jié)良久后，一年一度的行業(yè)盛會MWC最終還是宣布取消。早前宣布堅持參展并已在西班牙當?shù)馗綦x數(shù)日的工作人員們也不得不返程。

雖然避免了人群聚集的感染風險，可這對手機廠商們不是個好消息：不僅面臨著參展費和布展成本的損失，原先的產(chǎn)品發(fā)布計劃也被打亂，這無疑將對后續(xù)的產(chǎn)品銷售帶來不利影響。

這只是新冠肺炎疫情下，手機產(chǎn)業(yè)面臨的困境之一。由于供應鏈和制造工廠復工推遲，新品產(chǎn)能將遭受巨大挑戰(zhàn)；對于銷售端來說，線下渠道客流也急劇減少。這些都為2020這個5G手機普及之年帶來諸多變數(shù)。

MWC取消 發(fā)布會改線上直播

小李（化名）是一位媒體從業(yè)人員，春節(jié)后的計劃本是跟隨廠商前往西班牙舉辦的MWC展會，不過新冠肺炎疫情打亂了一切。

在春節(jié)假期，國內(nèi)確診病例數(shù)量就不斷上升，不少國家也開始出現(xiàn)感染病例。基于安全考慮，LG、中興、TCL、vivo等廠商先后宣布退出MWC。此時的他就開始擔心此次出差還能否成行，不過他跟隨的廠商考慮到前期的宣傳、布展物料投入、產(chǎn)品發(fā)布計劃等，繼續(xù)堅持參展。

MWC主辦方也在糾結(jié)。先是宣布將如期舉行，并宣布了一系列措施，包括禁止來自中國湖北的參會者、途經(jīng)中國的參會者需要出示離開中國的14天證明等；但在眾多知名科技企業(yè)宣布退出之后，官方還是決定取消此次大會。

對于小李來說，最大的影響可能是出行計劃。但對手機企業(yè)來說，波及面要更廣。

作為手機行業(yè)一年一度的盛會，國內(nèi)手機廠商們對其寄予厚望。華為原計劃發(fā)布其最新一代折疊屏手機Mate Xs，OPPO則計劃發(fā)布年度旗艦Find X2，vivo計劃展示最新的APEX概念機。由于MWC的取消，這些廠商的產(chǎn)品發(fā)布計劃都需要重新調(diào)整，包括時間、地點、員工出差等。

一位廠商人士表示，雖然已經(jīng)在西班牙當?shù)刈晕腋綦x近一周之久，但由于官方宣布取消大會，也不得不返程。對于此次已經(jīng)支付的參展會費用，主辦方暫時還沒有明確的說法。

實際上，新冠肺炎疫情影響的不僅是海外發(fā)布計劃，手機廠商們國內(nèi)的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏也被打亂。由于人員聚集的不安全性，不少廠商宣布將產(chǎn)品發(fā)布會由線下改為線上直播。

2020年2月8日，小米宣布于2月13日下午2點舉辦線上發(fā)布會，推出小米10系列旗艦手機。小米董事長兼CEO雷軍直言“這是一個艱難的決定”，小米副總裁、中國區(qū)總裁盧偉冰也表示，本來計劃的線下3000人大型發(fā)布會改為純線上直播發(fā)布，對一款年度旗艦非常非常挑戰(zhàn)。團隊們需要做巨大調(diào)整。

知情人士表示，由于疫情的影響，其實小米在春節(jié)前就在商討是否要采用線上發(fā)布的形式，但始終有顧慮。比如普通消費者如何觸達到此次發(fā)布會？他們對線上發(fā)布的接受程度如何？在沒有觀眾和媒體的情況下，又如何把握演講節(jié)奏？

不過由于更多的手機廠商加入到線上直播發(fā)布會上來，也在逐漸打消他們的顧慮。

2020年2月12日，vivo也宣布iQOO 3將在2月25日線上發(fā)布。iQOO手機產(chǎn)品線總經(jīng)理曾昆鵬也在微博上坦言，這次發(fā)布會恰逢疫情，為了團隊的安全改為線上直播，但也是非常不容易，現(xiàn)在出差、設(shè)備調(diào)集、團隊合作都是不小的挑戰(zhàn)。

此外，有消息稱榮耀等廠商也在考慮以線上直播的方式舉行新品發(fā)布會。

復工推遲 產(chǎn)能和渠道迎大考

手機產(chǎn)業(yè)包含上游供應鏈、中游手機廠商以及下游渠道商。此次疫情中受到影響的不只是手機廠商，還有上游的供應商和下游的渠道商。

1月27日，國務院宣布延長2020年春節(jié)假期至2月2日，2月3日起正常上班；隨后，上海、河南、廣東等地在國務院通知的基礎(chǔ)上，宣布除了必需行業(yè)以外，其他企業(yè)一律正月十五元宵節(jié)之后才復工，復工最早時間為2月9日24時后；此外，不少城市還規(guī)定，外來返工人員需要先自我隔離14天。

假期延長和自我隔離14天的規(guī)定，對于上游供應鏈恢復生產(chǎn)是不小的挑戰(zhàn)。

以手機代工廠富士康為例，據(jù)媒體報道，鄭州富士康曾經(jīng)承諾開工日期為2月10日，但這一天該工廠到崗的員工數(shù)量僅為總數(shù)的10%。鄭州富士康對從河南以外地區(qū)返回的工人將隔離14天，而對于從河南省內(nèi)返回的工人，將隔離7天。

一位深圳富士康員工貼出的通知顯示，已在深圳的員工，需要確認在深圳近14天的活動軌跡及身體狀況，由防疫最高主管同意后方可進入廠區(qū)，不得私自新增人員入廠；未返深圳的員工，如收到來深圳的通知，需要證明已經(jīng)來深圳并隔離超過14天，方可返工。

不少富士康員工在社交平臺上表示，目前仍未收到復工通知，“上不上倒是給個準信啊”，“什么時候能上班啊 躺夠了！”

OPPO副總裁沈義人在微博上坦承，這波疫情肯定會對這波旗艦機的產(chǎn)能產(chǎn)生不小影響，前期的供貨都會比較緊張，因為供應鏈某一環(huán)（哪怕是包裝盒）的產(chǎn)能受影響整機的產(chǎn)能都會受影響。

不僅僅是供應鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)，手機廠商們在線下銷售上也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

iQOO手機產(chǎn)品線總經(jīng)理曾昆鵬表示，人群聚集和人與人接觸的行業(yè)都會受到疫情巨大影響，像餐飲、娛樂、商場等行業(yè)尤為明顯。其中也包括手機行業(yè)，因為本質(zhì)來說手機行業(yè)也是零售業(yè)。

以蘋果為例，2月1日蘋果官網(wǎng)發(fā)布公告稱，即日起至2月9日24時將臨時關(guān)閉中國大陸零售店；2月8日，蘋果稱正努力在2月10日當周重新開放公司辦公室和聯(lián)絡(luò)中心，并且為零售店的重新開業(yè)做準備，但并未提供具體的開業(yè)日期；截止目前，也僅有少數(shù)中國零售店開始開業(yè)。

新浪科技日前也在北京走訪了華為、小米等廠商的線下門店。首先，門店所在商場的客流明顯大幅減少，門店客流更是寥寥無幾，與節(jié)前正常時期的客流形成鮮明對比；其次，門店自身的銷售人員也未完全返工，只有少數(shù)人員在值班。

一季度出貨量將下滑超30%？

研究機構(gòu)指出，全球70%的智能手機都是在中國生產(chǎn)制造的 ，疫情將影響全球智能手機的供應鏈和制造產(chǎn)能。由于隔離或旅行限制而導致工廠的開工延誤，都將不可避免地導致暫時的勞動力供應短缺。報告認為，新型冠狀病毒導致華為、OPPO、vivo和小米等中國領(lǐng)先的廠商面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

據(jù)預計，2020年上半年華米OV將在中國國內(nèi)市場面臨需求下滑的風險，同時海外市場的擴張也會受到產(chǎn)能和旅行禁令的影響。蘋果等國際品牌也會受到產(chǎn)能不足的困擾和中國市場需求下滑的風險。

另一家調(diào)研機構(gòu)則預計，受疫情影響，一至二月的國內(nèi)整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場將會逐漸進入恢復期，但仍難以恢復至去年同期水平。整個第一季度，國內(nèi)市場預計遭遇30%以上的同比下滑幅度。

小米董事長雷軍在13日的發(fā)布會采訪中也持此觀點，他表示今年第一季度國內(nèi)手機銷量會銳減，但他對第二季度和第三季度持樂觀態(tài)度，認為會迎來報復性反彈。疫情對行業(yè)整體的影響不會有想象中那么大。

手機廠商們也在盡力減小疫情帶來的影響。

有華為線下經(jīng)銷商表示，華為正在加大對經(jīng)銷商的線上銷售培訓，甚至嘗試在朋友圈、直播等方式賣貨。在線下客流減少的同時，擴大線上業(yè)務以減輕疫情沖擊。

小米副總裁盧偉冰在采訪中坦言，目前小米線下門店只開業(yè)了20%-30%，因此小米10的發(fā)售渠道暫時將以線上為主。雷軍也認為，雖然疫情對線下渠道帶來了沖擊，但對電商會是巨大的推動，他還號召消費者從小米商城、京東等線上渠道購買小米10。

結(jié)語

歷經(jīng)連續(xù)幾年的國內(nèi)市場容量下滑之后，手機廠商們本來預期將在2020年迎來5G手機的爆發(fā)期，卻遭遇了新冠肺炎這個黑天鵝。

毫無疑問，今年第一季度國內(nèi)手機銷量將因疫情遭受巨大影響，整個手機產(chǎn)業(yè)都將迎來一段時期的艱難時刻。不過正如雷軍所說，“生活可以被疫情影響，但我們絕不能被疫情打敗。”在上游產(chǎn)業(yè)鏈、手機廠商、渠道商等眾多企業(yè)的自救之下，我們期待手機產(chǎn)業(yè)將在疫情過后迎來“報復性反彈”。

封面來源：拍信網(wǎng)